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“社交营销” 则渗透年轻人圈层。玩梗造话题是霸王茶姬的拿手好戏,每次新品上新,都会有相关的 “失眠爆梗” 出圈,如 “饮伯牙绝弦,享彻夜难眠” 等,自带梗属性的产品传播速度极快,勾起网友好奇心,让其新品活动演变成朋友圈的 “深夜狂欢” 派对。而且常规促销活动也能玩出花,像在重庆马拉松期间推出 “去门店跳操赢免单券”,在不同地区推出 “打咏春拳免费喝茶”“做瑜伽免费喝茶” 等活动,比星巴克取餐口令还让人 “社死” 的玩法,成功让 “为茶做 e” 线 亿张 “以茶会友” 券,并推出分享免单口令、外卖一分钟免单等活动,网友的参与热情让霸王茶姬连续三天占据热搜榜。这种借鉴喜茶的社交话题玩法,叠加拼多多裂变式营销的方式,为霸王茶姬开辟了一条独特的营销之路。