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以新浪微博短视频为例，“梨视频”、“二更”等是标志性的短视频品牌，受众广泛，比如说“艾克里里”在平台中于短时间内就成为了一名网红博主。通过对成功短视频的分析发现，他们制作的短视频内容不论风格如何，传播手段如何，所选取的多为能够引起人们共鸣的话题，包括具体案例、热门事件等，人们在日常生活中均可能碰到。这些视频博主会运用独到的方式，借助自己创意性的思想、语言，阐述事件及其背后思想，直接影响人们的看法。可以说，这是短视频成功的原因之一。从另一种角度看，短视频之所以成功关键在于“用心”，在网络社交软件起初时，短视频内容以“心灵鸡汤”为主，例如，青春理想、励志奋斗等，但对于目前短视频应用主体90后、00后来说，许多故事被大家熟知，再难以产生强烈的冲击。因此，在短视频制作方面，想要发挥主题的作用，应当关注时代前沿、热点与敏感话题，通过用心设计主题、编写语言、制作内容，抓取受众眼球，让自己制作的短视频脱颖而出。
短视频制作与电视电影制作的最大不同是，要求与约束较少。例如，制作电视专题需要采取解说词结合采访的方式，逐步推进电视内容，短视频制作以明确、快速吸引受众为主，崇尚快速进展内容。新媒体环境下，短视频时间较短，具有“短、快、精”的特点，制作周期短，内容丰富。基于此，剪辑优势更加明显。从设备角度来看，1080P与4K的广泛使用提高了人们对清晰度的要求，设备价格区间处于2到4万元之间的单反，例如，松下GH5、佳能5D4等，不但像素高，还具有4K清晰度，其色彩宽容度也十分高。应用这些设备，制作短视频的后期剪辑方面，可操作性更强。以电影预告片为例，在30秒、2分钟不等的时间内电影预告片内容包含了最精彩的镜头、最有悬念的台词，这均需依赖后期剪辑。短视频剪辑亦然，通过精细剪辑前15到30秒，以吸引受众，凝聚受众的目光，并配以优美的背景音乐。再比如，以宣传人物访谈节目为目的，剪辑师将人物精彩的话语拼接到一起，留有悬念，以吸引受众，激发受众的好奇心。
新媒体环境下，制作技术、制作设备均较多，在制作短视频时应当遵循一定的制作流程，不规范的制作容易导致视频缺帧、清晰度下降，影响播放效果。第一，素材准备阶段，制作者应当结合主题收集、处理素材，可以收集AVI、WAV等文件，JPG、BMP等静态图像，并将自己认为低品质的素材删除，高品质的素材导入视频中，注意掌握首帧与末帧之间的剪切度。第二，画面编辑阶段，制作者应当灵活运用新媒体软件，提高画面的整体感、播放流畅度，同时添加特效，若有需要可以使用网络素材重组画面结构，以使其符合受众品味。第三，声音处理阶段，制作者可以将音量、效果等与计算机相连，使用计算机处理声音，降低处理难度，提高视频制作效率。第四，制作结束后，制作者可以将短视频放置到剪辑窗口中检验播放效果，再进行完善，最终形成高品质视频[2]。
编制短视频内容首先应当精准定位，可以通过分析受众进行，目前，短视频媒体数量、规模均处于上升发展阶段，随着网络技术的升级更新、网红的出现短视频走向专业化发展的道路，短视频市场也具有了差异化、细分化的特点，短视频平台自身有所定位，内容主题面向的群体也有不同，因此，在编制内容时，应当结合平台特点与主题，例如，抖音平台以20到29岁用户为主体，该群体对音乐、舞蹈等极富热情，具有最求独特、新潮的特点。在抖音平台传播短视频应当以编制新潮舞蹈、二次创作为主要内容，配以电音，以吸引20到29岁的抖音用户群体。就短视频内容本身而言，在短视频泛娱乐化发展下，“内容为王”特点，内容固化、单一只会被时代淘汰，想要实现短视频的有效持续传播，需要在保证质量的前提下，创新内容，新颖、高质的内容是提高短视频传播频率的关键。此外，现阶段受众对短视频具有垂直化需求，通过借助旧元素，融合新内容，突破单一娱乐性，通过精良制作，展现价值内容，也是推进短视频传播的重要路径。
短视频想要持续发展、传播离不开技术支持，技术的更新换代也对短视频传播造成了一定的风险，例如，替代风险、模仿风险等。为此就需要不断进行传播技术创新，在保障质量的同时，通过探索各个平台功能，选择具有特色、个人化服务的平台传播视频，同时综合应用平台优势，以提升视频活力。具体来讲，短视频平台主要功能有观看与发布。从横向的角度来看，短视频平台处于优化发展中，其内容、功能不断完善与改良，能够为制作者、受众提供更好的使用体验；从纵向的角度来看，短视频平台呈现出垂直发展的趋势，其上下游业务增多，在视频内容、分发等环节都附加了更多的价值，延长了视频寿命。平台发布的短视频侧重不同，用户需要下载APP进行比较、观看。对于纯浏览用户来讲，在不同平台观看短视频与观看电视切换频道类似，但是对于制作者来讲，用户想要在不同平台发布短视频需要进行重复操作，为了提高此类用户短视频传播效率，可以借助跨平台传播工具，将内容同时分发到不同平台。跨平台传播面向最广泛的受众群体，具有单一性传播不可比拟的优势，短视频平台方亦应当探索开发为用户提供跨平台观看、发布等功能，提高用户体验感，促进平台发展[3]。
