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数据显示，今日头条月活跃用户高达数亿，其中30-50岁用户超65%，正是当下社会“有钱”又“有闲”的人群，中高消费能力占比近半，城市用户占比接近7成，汇集高线、高知、高消费群体，是拥有稳定生活的社会中坚力量，可以说都是当下的主流成熟消费人群，也正是各大品牌争夺得潜在目标用户。 品牌营销已经进入了新周期，需要进行更“高质量”的营销，其中的首要含义就是适应更高质量的消费者需求，出于这样的变化，哪里汇聚了高净值用户，那么哪里就是新营销时代里的品牌营销“阵地”。 在品牌目标人群与今日头条平台受众高度重合后，品牌就能以最短路径找对最大规模的受众，避免大海捞针和付出高昂流量成本。在“找准人群”后，品牌还需要在人群之中建立“信任坐标”，从而为品牌注入信任力量。今日头条独特的精品内容生态，则完美承接了品牌这一需求。
第二、精品内容生态。高质量的用户从何而来、为何而来？答案就是高质量的内容。高质量的内容又进一步匹配高品质的品牌营销，这个逻辑链理顺之后，平台的精品内容生态优势对于品牌营销的支撑力就显现出来了。 在新闻资讯这个赛道上，今日头条的品牌认知度可以说的家喻户晓，始终保持着行业领先，发展至今，平台精品内容生态能够高效聚合用户关注，帮助品牌实现有效触达。 一方面，行业专家与新闻媒体等在头条创作活跃，其中，专业科普与生活经验类优质案例，为品牌产品提供了深度的种草土壤。人民日报、央视新闻、新华社、等权威媒体以及社会名人的聚集，则再度帮平台拉升信任影响力，共铸高公信力舆论场域，让品牌的发声更加掷地有声。 另一方面，头条也在不断整合各类资源、提升内容品质，打造头条独家的影响力，今年在头条上贡献了多篇10w+爆文的知名媒体人洪晃，与头条独家合作多期名人对谈节目，与上野千鹤子聊女性主义线个。“综艺教父”王伟忠入驻今日头条，并独家开启了一档对谈节目《伟忠哥来串门》，首期对谈许知远的内容引起用户广泛关注与讨论。第三、热点事件引爆力。今日头条“热点”内容在真实性、权威性、完整性、可靠性及丰富性等方面具备领先优势，且庞大的活跃用户体量和平台热点覆盖领域上，展现出超强热点孵化力。 在倪叔看来——流量的本质就是“共识”“共情”“共同关注”，热点事件是流量永恒的中心，关键在于如何围绕热点事件进行更高质量的“共同关注”，从这样的关注里面用户能获得什么样的价值，依旧是那个逻辑：哪里对于热点事件的处理态度与处理能力更“高级”“合理”“价值观正确”，哪里的品牌营销价值就更有发展潜力。另外，精准高效的品牌营销考验的不仅是平台对热点事件的孵化能力，也考验平台覆盖全场景热点、引导用户发生共情的能力。
