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　　1.时政新闻“少短实。由于承担着宣传党的路线、方钊、政策，和报道国家领导人公务活动的重任，因此，一直以来，央视《新闻联播》非常注重国家领导人公务活动的报道，以致在民间有：《新闻联播》“前面十分钟，国家领导人很忙，不是出国，就是下乡……”的印象。这种固定的播报和宣传方式，随着如今资讯的发达和受众需求的提高，越来越吸引不了大众的关注。令人惊喜的是，这一切正在发生改变，特别是中央出台了改进工作作风“八项规定”之后，国家领导人带头倡导、率先垂范。据统计，2012年12月份央视《新闻联播》报道中央习相关活动的新闻只有19条，而且长度、文稿也有所变化。如2012年12月13日报道习会见美国前总统卡特，虽然作为头条，但没有导语，只有正文，长度25秒，文稿97个字，而且出现了网络潮语“正能量”。同样，其他国家领导人的公务活动报道也显著减少和简短。2012年12月11日的央视《新闻联播》报道国务院副总理会见美国副财长只有15秒，只用了两句话说明双方已会面并交换了看法。据统计，2012年、2013年元旦至1月20日期间的《新闻联播》对比当中：2012年，国内时政新闻时长3小时41分42秒，占全部新闻总时长的39%，国际新闻长1小时26分18秒，占15%，余下国内其他报道长4小时20分30秒，占46%。2013年，国内时政新闻时长为1小时31分52秒，减少了近一半，占全部新闻时长的16%，国际新闻时长为1小时53分9秒，略有上升，占20%，而国内其他新闻的时长增长到了6小时零10秒，占全部新闻总时长的64%[2]。从对时政新闻报道进行“瘦身”，显示出《新闻联播》报道要以“简朴求实”为要，避免“假、长、空”，而要力争 “短、实、新”。

　　2.突出民生更“接地气。以往央视《新闻联播》中对民生的报道较少，报道又以“百姓生活在幸福当中”为总基调，回避群众生活或改革当中存在的一些问题，这也与央视作为官方媒体要正面宣传引导的定位有关，但给观众的感觉就是似乎与自身生活有所脱节。自从开展“走基层”活动以来，民生新闻不断进入央视《新闻联播》的版面。如果说2012年国庆期间的“你幸福了吗？”街头调查采访和桂林文氏4兄弟寻找母亲是央视《新闻联播》改版的小试，那么2013年后的全新改版则是大胆尝试，明显加重社会民生类的比例。1月2日，《新闻联播》播出“生活服务台”专题，内容是“冬季雪天路滑，驾车有技术”，向观众介绍了几项雪地开车的注意事项；1月3日，石家庄“豆饼大叔”姚彦君在《新闻联播》中亮相，1月4日《新闻联播》头条关注成都曹家巷拆迁，时长近6分钟。而1月12日的《新闻联播》更是头条开始一连五段关注全国多个城市的雾霾天气，直到19时7分59秒才播出第二条新闻，这样的播出时长几乎占了昨天整个《新闻联播》的三分之一。播报内容有：“我国多地雾霾笼罩”、“新闻背景——PM2.5的危害”、“雾霾天气影响人们生活”、“专家解读：雾霾天气形成原因”和“编后话：既然同呼吸 那就共责任”。此后，《新闻联播》更是开始了连续7天关于PM2.5的追踪报道。7天里，《新闻联播》关于雾霾和PM2.5的报道累计时长34分57秒，平均每天4分54秒。央视《新闻联播》这种“突出民生、贴近民生，回归平民视角、正视问题”的大胆改版受到了观众的好评，被认为更加“接地气”，收视率同比2012年也提升了两成以上。

　　3.头条编排注重新闻时。央视《新闻联播》以往的头条新闻除了国家领导人的公务活动之外，就是一些总结式报道，往往新闻时效并不突出。在如今时政新闻减少的情况下，央视《新闻联播》的头条新闻更加遵循新闻传播规律，会选取大众关注的重大事件或涉及广大群众利益的新闻作为头条报道，而且更加注重新闻时效。如2012年12月26日的头条 “京广高铁今起运营”， 2013年1月12日的头条“我国多地雾霾笼罩”，2013年01月21日的头条“中央财政超千亿元支持粮食生产”……这些头条新闻都是发生在当天国内的新闻热点，与群众利益密切。在这次改版当中，央视《新闻联播》还大胆打破该栏目多年不变的“先国内，后国际”的惯例，将世界关注的国际事件编排在头条，如美国康涅狄格州一所小学当地时间2012年12月14日发生枪击案，造成至少28名人员丧生的重大伤亡，这起校园枪击案新闻则成为了央视当日《新闻联播》的头条新闻。让国际新闻成为头条新闻在《新闻联播》历史上较为罕见。上一次还是在29年前，1986年1月28日，美国“挑战者号”航天飞机爆炸，当时的台长杨伟光亲板在《新闻联播》头条播发这一消息。

　　4.增加评论彰显影响。作为官方媒体，新闻立台是一贯的原则，但在新闻内容已同质化程度高的今天，哪家媒体有独特的见解？自身有怎样的立场？往往会获得受众更多的关注。在评论方面，此轮的改版中央视《新闻联播》也更加重视评论，开设有“本台评论”“新闻短评” 、“编后话”环节，发出自己的声音，彰显影响力。如针对中央出台的“八项规定”，央视《新闻联播》发表了“中央表率就是作风转变发令枪”的本台评论。针对雾霾天气，特别加了一段“编后话”：“呼吁大家都出一把力，政府环保政策要真正硬起来，落后产能必须淘汰出局，党政机关做出表率，少开公车，有车族都来响应，大家一起减少尾气排放。”这段“编后话”第二天被多家媒体转引表达观点。除此之外，央视《新闻联播》还大胆增加连线日的《新闻联播》还现场连线评论员杨禹作“管好三‘公’刹住浪费“的相关评论。引入评论员这种评论方式虽然在央视其他频道和节目中已习以为常，但在《新闻联播》开播35年来还是头一回。因此，此次评论无论是方式和内容都受到了许多媒体和观众的关注和好评。

　　5.播报亲民化彰显活力。一直以来央视《新闻联播》都给人一种“严肃、字正腔圆”的感觉，这种语言模式化、格式化的播报方式虽然给人一种稳重权威，但缺乏活力，被不少群众称之为“联播体”[3]。此次改版当中，央视积极响应中宣部号召，改进文风落实中央“八项规定”，而《新闻联播》的改变更是有标签意义。改版后《新闻联播》的文稿和串词都大大增强了口语化，如：“这两天”、“随着2013年的到来，我国一批与百姓生活密切相关的新法新规也开始正式实施”、“航母style”“遏制浪费，请从今晚这餐饭开始吧”……文风的转变也带来播报形式的变化。改版后《新闻联播》的主持人一改过去“一本正经，不苟言笑”的刻板形象，播报上不但语调柔和，还会视不同内容表情有所变化。如《新闻联播》老一辈主持人李瑞英、李修平、张宏民、王宁在播报上与以往已有不小的变化，表情更加自然，甚至还不时会有含蓄的微笑，富有亲和力和活力，这也是央视《新闻联播》改版被称为“变脸”的标签之一。

　　1.中央八项规定为改版提供了有力支持。自2012年12月4日中央出台关于改进作风、密切联系群众的八项规定以来，各地也相继出台了落实细则，“一把手”更是纷纷带头执行，这也为地方台在《新闻联播》中减少时政报道提供了足够的空间。另外，根据中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》要求：“党报党刊、通讯社、电台电视台要从新闻报道、评论言论的内容、语言、标题、篇幅到版面编排、栏目设计、节目制作等方面，进行全面改进。”“要根据工作需要、新闻价值、社会效果确定内容，说真话、写实情，言之有物、言之有理、言之有情，杜绝脱离实际、内容空洞的文章和“应景”文章，不发一般化的工作报道。[4]”这为地方台在新闻报道上改变文风提供了明确指引，更为《新闻联播》的改版提供了方向和要求——改版势在必行！而地方台《新闻联播》栏目也成为群众观察当地是否严格落实中央八项规定，领导干部是否带头执行的一个重要窗口。

　　3.编辑记者带头“走转改”“接地气。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”是作为党和人民喉舌的新闻媒体从事新闻报道过程中必须遵循的原则之一，特别是开展“走基层、转作风、改文风”活动，更是对从事一线新闻采编的编辑记者的新闻道德和业务素养提出了要求。纵观央视《新闻联播》此改版显然是紧密结合“三贴近”原则和“走转改”活动而开展的，而作为地方台《新闻联播》栏目改版的成功与否，编辑记者是关键，更要带头“走转改”。除了深入基层之外，在文风、作风上必须有相应的转变。如编辑除了多策划事关民生、百姓利益的报道之外，更要创新编排理念。在编排新闻中遵循新闻规律，头条新闻上大胆选取受众真正关注的新闻，受众最期待知道的新闻，与广大群众关系最为密切的新闻，敢于打破头条必须是主要领导和正面报道的思维模式[5]。而记者要创新采写方式，除多关注百姓生活，多用群众听得懂的语言之外，作为《新闻联播》栏目记者在报道时政新闻中要大胆从民生角度去报道，抛弃旧有的“八股新闻”报道方式，努力使时政新闻民生化，实现领导与群众相满意。总之，只有编辑记者“走转改”了、“接地气”了，才会有主持人全新的播报方式，也才会有《新闻联播》的“变脸”。